Especialista alerta para vício digital e explica impacto do algoritmo nas postagens

O Brasil tem 144 milhões de usuários ativos em redes sociais, o que representa cerca de 65% da população, de acordo com pesquisa divulgada recentemente. Segundo Claudionor Oliveira, conhecido como Kakau, especialista em mídias digitais, esse número vem crescendo desde 2021, impulsionado pela pandemia. “As mulheres são a maioria, com 55,6% do público ativo, enquanto os homens representam 44,4%”, destacou.

O ranking das redes mais acessadas no país tem o WhatsApp na liderança, seguido por Instagram, Facebook, YouTube, TikTok e Kwai. Kakau também chamou atenção para a crescente preocupação com o vício digital, citando o fenômeno “brain hot”, que descreve a sobrecarga mental causada pelo uso excessivo das plataformas.

“As pessoas estão utilizando as redes sociais de uma forma que aquilo vira um vício, e elas não conseguem desligar. Quantas vezes você não está no WhatsApp e, sem perceber, já abriu o Instagram e depois o YouTube? Estamos sobrecarregando nossa mente”, alertou ele.

“É até um pouco estranho uma pessoa do marketing digital trazer essa temática, mas é porque eu vejo a importância. Até porque eu preciso passar hoje para as pessoas que estão nas redes sociais a importância de usar com moderação e usar da forma correta”, pontuou ele.

Sobre as mudanças no Instagram, ele acredita que a rede tem sido um grande oceano azul. “Porque a cada semana, ou a cada trimestre, ele tem tido uma modificação. E essas modificações não são modificações pequenas, elas impactam diretamente na forma como você vai criar e planejar conteúdo”.

Ele explicou que a plataforma agora permite vídeos de até três minutos no Reels, mas o algoritmo ainda privilegia conteúdos curtos, entre 30 e 40 segundos. “Se você não prender a atenção nos primeiros cinco segundos, já perdeu a chance de engajar”, afirmou.

O especialista reforçou que a retenção do público é um dos principais critérios para viralizar conteúdos. “Se você conseguiu passar de 30% do tempo de visualização, o Instagram entende que aquele é um conteúdo que merece ser entregue para mais pessoas”.

Kakau desmistificou a ideia de que o algoritmo prejudica os criadores de conteúdo. “Ele não joga contra você. Ele entrega os dados sobre o público e o melhor horário para postar, mas muita gente ignora”, explicou. Para alcançar mais engajamento, ele sugere que criadores analisem os horários de maior atividade de seus seguidores e adaptem a estratégia de postagens conforme o comportamento do público.